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    地方台突破困境重在从“心”开始
    2019-03-07 16:04   来源:宿州新闻网   作者:  何家迅 

    【摘要】当前地市台面临困境,记者普遍感受到:日子不好过。只要我们用心读懂?#36710;?#21313;九大报告的主题?#23433;?#24536;初心,牢记使命?#20445;?#23601;能从中汲取智慧和力量。应坚定“初心?#20445;?#28608;发“雄心?#20445;?#26377;了雄心,?#31361;?#34701;入匠心;坚守匠心,?#31361;?#36856;发使命情怀。有了这?#26234;?#24576;,?#31361;?#23558;视野?#22270;?#24773;嫁接在持久的工作热情上,打磨出上乘的作品,赢得受众的青睐。

    【关键词】地市台;根植热土;坚定“初心” ?#24509;?#26174;使命

    随着移动新?#25945;?#21636;咄逼人、风行天下的态势,地市台遭遇“心态失衡?#34180;?#20851;注度下降之困。曾一度风光无限,日子过得有滋有味的地市台,在?#25945;?#26684;局、舆论生态、受众对象、传播?#38469;?#37117;在发生深刻变化的当下,已显得焦灼难熬。有的人哀声不断,似乎染上几分浮躁之气。地市台面对新的?#25945;?#31454;争环境所表现的无奈,实际上暴露出能力、水平的不足。要想破困境,焕生机,就必须自觉地沉下去,问民所需;主动地走出去,学人所长;积极地赶上去,补己所短;以激情之心关注,用冷静之?#22987;?#24405;。“欲修其身,先正其心?#34180;?#20309;为心?心者,世界观之谓也。?#36710;?#21313;九大报告(下称报告》)开篇主题:?#23433;?#24536;初心,牢记使命?#34180;?#21021;心,对广电人来说,在经历风雨的捶打、岁月的洗练后,是否还能“我心依旧?#34180;?#22320;市台记者能否做到上接天线,下接地气,有“心”无“心”大相径庭。这困境那困境,其?#23616;?#26159;心境。地市台破困境,重在从“心”开始。

    一、从“心”开始,要坚定初心,执着追梦

    不忘初心,就是力量。在?#25945;?#31454;争激烈,地市台从业人员哀音不绝于耳的当下,用心体会《报告》中?#23433;?#24536;初心,牢记使命”的含义,对于坚定“初心?#20445;?#25191;着追梦就显得尤为重要。“哀莫大于心死?#20445;?#38754;对困境,更能使人清醒、明白:虽然生活很?#37327;啵?#20294;只要不忘记最初为什么开始,?#31361;?#24515;甘情?#28014;?/p>

    心之所向,身之所往。记者就是要把新闻现场当作?#21280;。?#22312;?#36861;?#22797;杂的舆论场中,用心血和汗水,明辨真伪,挺直腰杆,站稳立场,发出强音,否则,就是不作为、不称职。记者不是一般地?#20174;?#19990;界,而是要传递有新闻价值、一定的震?#22330;?#19968;定的回味、一定的启迪和一定的兴趣的信息,这才是广电新闻人执着追梦之所在。

    笔者采制的《“光明驿站”为爱筑梦》的?#23478;?#19987;题报道,荣获2017年度安徽新闻奖(广播类)一等奖。获此省级大奖,不是一日之功,可以说是厚积薄发的结果。在2018年新年即将到来之际,宿州供电公司开展“童心齐向党?结对迎新年?#34180;?#32844;工子女牵手留守儿童联谊活动,内容直抵孩子们的心灵,更触动笔者的情感和灵感。笔者?#28304;?#20026;切入点,结合五年追踪报道关爱留守儿童的经历,用精?#30465;?#29645;贵的?#23478;?#36164;料、动人的故事,以爱贯穿全文,综合彰显爱心企业自2012年创建安徽首个“光明驿站”以来的善举。新闻专题播出后,感染了很多受众,促使了越来越多的青年志愿者加入?#20581;?#20809;明驿站”中来,这样的正能量,?#25925;?#20102;?#30333;?#20070;记所说的“大爱撑天”的主题。

    二、从“心”开始,要根植热土,贴近需求

    (一)以受众需求决定目标

    随风漂泊的航船,如果没有方向,什么样的风都不是顺风。对于地市台记者来说,“初心”就意味着与时代同频共振的自觉。当前,有不少记者采写的新闻真正能直抵人们心灵的,几乎凤毛麟角。究其原因:是有些记者淡忘了初心,出勤不出力,不思考观众的需求,“剜到篮子里就是菜?#20445;?#21482;是在应付“官差?#20445;?#25773;出所谓的新闻,受众不买账。传播视觉的偏离和传受关系的错位,导致传受之间缺乏交流,缺少认同感。地市台根植在百姓生活,跃动在城市化进程,搏击在小民生向大民生转变,只要立足?#23601;粒?#28145;挖潜能,贴近目标受众的需求,就能创出有地方特色的好作品。

    2016年,宿州台的参评作品:《天价?#19990;瘢?#23567;康路上的“绊脚石?#34180;?#33635;获安徽新闻奖一等奖。该作品之所以能获奖,就是因为记者能在人们司空见惯的背后,细心精准地揭示了当前农村婚嫁定?#36164;薄?#22825;价?#19990;瘛?#30340;陋习,从而促使了地方政府?#26029;?#35268;民约》的出台,营造了讲文明,树新风的氛围。该作品给人的启示,就是记者要做到有“心?#34180;?#36825;个“心?#20445;?#23601;是为民解忧的初心、对职业的忠心、下沉一线的决心、?#22987;?#20110;民的虚心、善于同官民的交心、对民疾苦的关心、为民的尽心,最终落实到与民心连心。

    (二)?#28304;?#25773;效果赢得受众

    不把用户放在心上,别指望用户拿我们当回事。传播效果的体现,实质上是强化用户意识,心中装着用户,重视用户反馈,加强与用户互动,及时把用户的需求、意见落实到报?#20048;?#26469;,让报道真正对用户有效用,能够引起用户的关注、喜爱,这样才能发挥舆论引导的作用。而有些记者只满足于官样报道,空话连篇、言之无物。时政新闻的会议报道尤其突出,先是?#28142;?#20018;领导的出席,后是会议指出、会议要求、会议?#24247;韉取?#20843;股味”报道充斥荧屏,而观众最为应知、欲知、而未知的信息,报道恰恰没有提?#20581;?

    只?#26032;?#36275;受众的需要,新闻报道才能被认同。地市台要想成为引导者,必须了解新传播平台的特性,在全力打造新传播平台的同时,在被海量信息淹没的世界里,要主动帮助受众更方便地做出选择,引导正向的生活价值观,由此在?#25945;?#31454;争中,重塑公信力。实践证明,硬件建设是拓展新闻节目影响力的基础,软件建设则是赢得公信力的关键。

    (三)以?#25918;评?#30446;抢?#38469;?#22330;

    地市台最了解当地受众的收视习惯、生活方式和文化需求,内容生产的定位更易精准,市场需求更易把握。地市台完全可以借助自身成熟的采编?#28216;?#21644;强大的生产能力,追踪热点新闻、关注新时代的变迁,用精致的报道,应对网络上的?#26893;?#20449;息,从内容入手,拓展传播市场。由此,必须精准办好节目,进一步打造难以替代本地的?#25918;评?#30446;。要办好?#25918;评?#30446;,就必须把新闻内容的地域性和贴近性的优势发挥好。这样才能获得独特的比较优势,为受众提供有效服务,从而彰显地市台主流?#25945;?#30340;影响力。

    要想办好栏目,要善于捕?#25509;?#21463;众在思想认识上的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点,化解矛盾的切入点;从单向的传与受的关系向双方对话与互动关系转变,这考验着记者的功力。同时,必须借助?#25918;?#32463;营的知识和力量。只有把节?#24247;背?#20135;品,实现产品向?#25918;?#30340;过渡,才能使栏目脱颖而出,这就涉及到做节目是在追求有意思,还是追求有意义;是在乎量,还是在乎质;是在将就,还是在讲究,这是栏目?#30772;?#20154;必须思考的课题。

    宿州台?#25918;评?#30446;《直播宿州》, “?#20174;?#24744;的生活,来自我们的报导?#31508;?#35813;栏?#24247;?#20027;旨。自2004年创办以来,以“生动的新闻现场,快捷的第一时间,贴近平民的新闻视觉”为构成要素,内容锁定宿州本地发生的?#24405;?#24182;密切关注对百姓产生一定影响的?#26029;ⅲ?0多年以来一直保持?#32454;?#30340;收视率,广告?#35789;?#19968;直处于全台的前?#23567;?/p>

    三、从“心”开始,要勇于担当,彰显使命

    勇于担当,是内心深处、心甘情愿承载使命的一?#26234;?#24576;。当前,地市台面对困境,大多抱怨是新?#25945;?#30340;冲击、经济形势的影响,但很少审视自身存在的问题。同时存在令人担忧的现象:“看?#39034;?#39277;?#20445;?#22810;给多发、少给少发、不给不发。这?#20013;?#20026;,与广电新闻人的担当、使命格格不入。

    (一)勇破“瓶?#34180;保?#24378;化责任

    我们不能改变环境,但能改变自己。不在状态,老是埋怨,应坚决克服。“心之官则思,思则得之,不思则不得也?#34180;?#38754;对困境应把压力变为动力,从被动“应付官差?#20445;?#36716;化为“主动出击?#20445;?#28145;刻剖析自身存在的“弱项”所在,集思广益下气力补好“弱项?#20445;?#24314;好平台、发挥自身优势;内容紧扣新时代主题,?#23186;?#30446;出彩;加快?#25945;?#34701;合步伐,抢占舆论制高点;破除体制机?#26222;习?#24378;化?#28216;?#20027;人翁意识,才是破困境的根本。

    (二)执着追求,增强使命感

    因为热爱,所以执着。笔者在20多年新闻一线采访中,虽然经历了各种艰难困苦,但初心不改,神圣的使命感促使笔者把?#23616;?#24037;作当成事业干。经受了采访中风雨兼程的磨难、艰辛,感受了每年荣获省市级奖项的内心踏实。

    支撑笔者愈挫愈勇的动力,就是对所报道的?#24405;?#19981;仅是?#20174;?#32773;,还要有建设性的观点,并产生影响力。?#20056;?#21927;哗,静水流深。在铺天盖地的信息流中,谁能在众说纷纭中“慧眼识珠?#20445;?#35841;就是赢家。

    笔者曾做了一条“假冒伪?#30001;?#21697;?#29615;?#28903;之后”的新闻,反响较大。当时,笔者没有把着力点放在轰轰烈烈的焚烧场面上作报道,而是聚焦在执法部门一烧了之后,当地农民哄?#29282;?#28903;完的残余物的事情上。这条新闻被省台采用,并作了单条播发,还加了编后话。不仅受到省台编辑的表扬,还受到当地工商部门领导的赞赏。

    (三)用心投入,创出佳作

    用心摸清受众的关注点,着力寻求多方需求的结合点,是地市台记者的功力所在,尤其是舆论监督,要把选题集中在党和政府要干、百姓盼干、?#25945;?#33021;干之事上。

    荣获安徽新闻奖二等奖的“低保保谁??#20445;?#23601;是一个实例。

    2012年4月,宿州台《深度730》栏目组接到不少观众打来电话?#20174;常?#19968;些村的村干部弄虚作假、优亲厚?#36873;?#36829;反低保政策,出现乱发低保款现象。栏目组积极与市民政部门?#20302;ǎ?#36194;得了他们的支持、配合,在历时半个多月的采访过程中,业务精干的低保?#29942;?#38271;全程参与,有效地?#32321;?#20102;采访的质量和报道的导向。系列报?#20048;?#20316;完成后,记者还煞费苦心地起了《低保出“猫腻?#20445;?#26449;民有质疑》、《低保“高压线?#20445;?#35302;电就要办》、《低保政策好,落?#20826;?#39640;?#23567;?#30340;三个标题,引起了观众看了上篇,还想看下篇的欲望。节目播出后,引起了社会各界的强烈的反响,创下了很高的收视率,这就是“用心”的结果。

    四、从“心”开始,要匠心独运,不负厚望

    “百事通不如一技精?#34180;!?#25253;告》倡导“弘扬工匠精神?#20445;?#25105;们理应心中?#24515;?#26631;,干中有激情,手中有绝技,做事求极致,才不负时代厚望。

    我们在做节?#24247;?#26102;候,策划的栏目、设定的主题、采访的内容、表现的手法,心里就要时刻想着受众是“?#22330;?#36824;是“?#22330;保?#25105;们在每?#28142;?#37319;访中,对每一行文字的打磨、每一句同期声的筛选、每一个细节的捕?#20581;?#27599;一个画面的剪辑,?#23478;?#24819;方设法强化思想性的魅力、情?#36710;?#24863;染力。如果记者不能随时与初心的激情相伴,要想使作品出彩是不可能的,真正的记者,骨子里就充满着想出精品的信念。

    身处基层的记者所要做的,就是要把新时代涌现出的新事和感觉,融进所拍摄的?#20302;?#20013;,让激情在笔墨中绽放、让泥土的清香、丰收的热?#21462;?#21457;展有序的节奏,及时快捷地传送给世人。实践证明,地市台新闻节目能否得到受众认可,在很大程度上取决于记者是否有慧眼匠心、能否切中公众的需求。

    结语

    传播平台、渠道再多,网络再发达,如果不激发“心”的生机,要想使“困境”有转机、所做的新闻深入人心,那是自欺欺人。对党忠心、对人民爱心、对业务匠心、对社会责任心,是我们的天职;舍我其谁的担当,是我们干事创业的精神;问题不回避、压力不躲闪、困难不?#26399;茫?#26159;我们的心态;善于寻找传播点、共鸣点,是我们的看家本领?#28142;?#30528;真情,扎根基层,创新?#20174;?#21019;奇迹,是我们的使命;以感恩之心,回报给予我们智慧和力?#24247;?#22303;地,是我们的情怀!只要“初心”高照、雄心闯关、匠心执着,就没有什么破不了的困境。

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